Исследования показали, что покупателям гораздо приятнее находиться в помещении с ароматизированным воздухом, чем там, где ничем не пахнет.
Ароматизация воздуха в торговом зале по
статистическим наблюдениям повышает продажи до 20%, причём там не используются
баллончики вроде освежителей воздуха, - аромат распыляют с помощью специального
оборудования, обеспечивающего едва уловимый приятный запах на протяжении многих
часов.
Запахи повышают настроение и толкают нас на
импульсные покупки, ведь многие люди способны зайти в магазин только потому,
что оттуда доносится восхитительный аромат, хотя и покупать-то ничего не
собирались.
Долгое время считалось, что запах обязательно
должен соответствовать специфике магазина: в продуктовом должно пахнуть
специями или продуктами, в кофейне – дорогим кофе, в парфюмерном – духами,
однако оказалось, не все запахи способствуют продаже той или иной продукции.
Как выяснили исследователи, посетители
супермаркетов покупают больше продуктов, если там чувствуется аромат сдобной
выпечки и шоколада.
Продажи постельного белья увеличиваются
благодаря запаху лаванды, а женского белья – ароматам розы, жасмина,
иланг-иланга.
Для магазинов женской одежды и обуви
предпочтительнее запахи фруктовые, цветочные и ягодные, а для магазинов мужской
одежды – кофейные ароматы и аромат свежести.
В детских магазинах применяют ягодные ароматы
и запах жевательной резинки.
Практически универсальным влиянием обладает
запах корицы. Он одновременно успокаивает, избавляет от чувства страха,
одиночества и депрессии, расслабляет, внушает ощущение уверенности и
защищённости, усиливает чувственность и даёт творческое вдохновение.
Такой эффект корицы возможно связан с тем,
что её аромат у многих ассоциируется с детством, так как корица всегда
добавляется в детскую выпечку и кондитерские изделия. Так или иначе, но, если в
магазине пахнет корицей, вы обязательно что-нибудь купите.
КОММЕНТАРИИ